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企業(yè)畫冊,這樣做才有效!-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 編輯: 來源: http://m.zbzg168.cn/ 發(fā)布日期: 2021.05.17
信息摘要:
什么是畫冊?什么又是一本好的畫冊?事實上,有很多企業(yè)做畫冊,只是為做而做,不明白做企業(yè)畫冊的真正目的和意義,或者就算做了,也達(dá)不到理想的目的…

  什么是畫冊?什么又是一本好的畫冊?事實上,有很多企業(yè)做畫冊,只是為做而做,不明白做企業(yè)畫冊的真正目的和意義,或者就算做了,也達(dá)不到理想的目的。

企業(yè)畫冊

  我們從不輕視一本畫冊對企業(yè)和品牌的重要性,就像我們常說,畫冊是企業(yè)的門面,是品牌的形象,是企業(yè)實力的宣傳載體。
  企業(yè)的宣傳載體有很多,如電視、報紙、招牌、網(wǎng)站、廣播等。每一個載體都或多或少影響著客戶的合作決策。而畫冊,可以說是企業(yè)所有宣傳載體中,最能夠詳細(xì)介紹企業(yè)實力、品牌理念,產(chǎn)品功能、優(yōu)勢,且便于閱讀、理解的綜合宣傳工具。
  一本好畫冊的核心目的:能比銷售人員更準(zhǔn)確、快速把企業(yè)優(yōu)勢、品牌理念傳達(dá)給客戶;同時讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實力,從而影響客戶往下合作購買的意向!
  做畫冊,就是做投資!
  為進(jìn)一步提升競爭力,企業(yè)在投資方面可謂是不惜血本的,特別在于對辦公室、廠房的形象打造,一擲幾十上百萬。當(dāng)然,這些都沒有錯,但很多客戶并不會直接到公司進(jìn)行了解,而是通過展會接觸,業(yè)務(wù)員上門拜訪,或寄企業(yè)畫冊進(jìn)行初步了解。那么這個時候,你的畫冊能否讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢,影響其往下的合作購買意向,就變得尤為重要!
既然是投資,我們就一定要花上心思和投入合理的費用,讓它幫助企業(yè)帶來更多的收益,而不是只考慮成本。否則花再少的費用它也只會變成你的成本,而帶不來對應(yīng)的投資收益!
  一本好畫冊,源于兩個層面,企業(yè)的重視配合,設(shè)計人員的能力策略。磐石品牌在畫冊策劃與設(shè)計領(lǐng)域深耕16年,今天就曾參與企業(yè)畫冊策劃與設(shè)計的一些經(jīng)驗與大家進(jìn)行分享。
  圖片,是真實展現(xiàn)企業(yè)實力與產(chǎn)品品質(zhì)核心要素。圖片的好與差,不單影響畫冊的視覺和品質(zhì),更是降低受眾對冊子內(nèi)容的了解,甚至懷疑冊子里所展示圖片的真實性!
  有些企業(yè)在準(zhǔn)備圖片時,會通過網(wǎng)上下載或在別人的畫冊里掃描,這些都是不可取,還有些企業(yè)就是隨便用數(shù)碼相機拍出來,效果也是不理想的。
  如何抓好圖片品質(zhì)?有條件的話,最好是請專業(yè)攝影公司拍攝。對公司辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間、團(tuán)隊等作專業(yè)的拍攝;對產(chǎn)品不同角度進(jìn)行拍攝,需要展示局部優(yōu)勢的產(chǎn)品,也可作特寫拍攝。畢竟拼顏值的時代,精美的圖片呈現(xiàn)很有必要。
  文案,是能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與產(chǎn)品信息的關(guān)鍵因素。好的文案,能讓客戶清晰的了解企業(yè)實力及產(chǎn)品優(yōu)勢,同時需富有一定感染力,提升受眾對企業(yè)的認(rèn)可度,促進(jìn)合作成交。
  不少企業(yè)對整理文案是比較迷茫的,準(zhǔn)確說是不夠重視的。普通的做法是丟個網(wǎng)站讓設(shè)計公司到上面自己摘內(nèi)容,甚至什么都沒有,只想著讓設(shè)計公司全盤完成。而設(shè)計公司所擅長的是設(shè)計,對企業(yè)及行業(yè)肯定都遠(yuǎn)不如經(jīng)營者熟悉,所整理文案容易空洞無力,除非你另外支付高昂的策劃費!
  畫冊的文案,必須由市場、研發(fā)、品牌部的核心人員,甚至是企業(yè)主一起參與整理。首先梳理畫冊框架,一般畫冊包含內(nèi)容主要有:公司簡介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊介紹、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來等板塊,具體可根據(jù)企業(yè)實際情況作添減和調(diào)整。定好框架,再對每個版塊進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃與撰寫。
  統(tǒng)一的元素或風(fēng)格
  做畫冊,不是做雜志。一本雜志里面可以每頁的風(fēng)格不同,每頁所宣傳的企業(yè)或內(nèi)容都可以不同。
  一本好的畫冊,必須有它的連貫性和統(tǒng)一性。當(dāng)然,這里講的不是在左下角或右上角統(tǒng)一放個標(biāo)志、畫條線或放個網(wǎng)址。而是使用統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,把整本畫冊貫穿起來。這種元素或風(fēng)格必須是由企業(yè)或品牌的理念延展設(shè)計得出。它不一定是一成不變的,但必須是萬變不離其宗的。通過統(tǒng)一的創(chuàng)意元素或風(fēng)格,提升畫冊的視覺、檔次,吸引客戶的關(guān)注度,提升企業(yè)的品牌形象,傳達(dá)品牌理念。
  圖文并茂,增強理解
  做畫冊,不是做說明書。隨時世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,工作壓力山大,人們閱讀的時間也變得尤為可貴!一本密密麻麻都是文字的畫冊,很大程度上的降低了宣傳效果。
  以圖釋文,那就不同了,就像小時候看連環(huán)畫,可能里面還很多字你都認(rèn)不清,但光看配圖,你已經(jīng)將冊子里講的內(nèi)容理解的十之八九了,甚至是越看越想看。
  以圖文并茂的策略設(shè)計畫冊,配上對應(yīng)的圖片,創(chuàng)意對應(yīng)的呈現(xiàn)策略。才能更好地吸引閱讀者的興趣,快速理解企業(yè)與產(chǎn)品的相關(guān)信息、優(yōu)勢。讓客戶快速的理解企業(yè)實力和產(chǎn)品特點,提升畫冊的宣傳效益。
  創(chuàng)意呈現(xiàn)
  做畫冊,更不是編排論文。不是把內(nèi)容噼噼往上一擺,編排印刷了事。
  幾乎所有人的閱讀習(xí)慣都一樣,拿到一本新書,先大致瀏覽目錄或標(biāo)題,了解分析書里內(nèi)容,再決定是否花心思詳細(xì)閱讀。而宣傳畫冊,想做到讓人花心思詳細(xì)閱讀,更是困難。哪怕是潛在客戶,可能也只會花幾分鐘到十幾分鐘去閱讀你的宣傳畫冊。
  那么,企業(yè)的畫冊想要起到效果,必須能讓閱讀者在這時間里,讀懂這本畫冊的主要宣傳內(nèi)容。明白宣傳者的企業(yè)是做什么的,實力、優(yōu)勢如何,對質(zhì)量把控和服務(wù)等理念是怎樣的,產(chǎn)品的功能、特點有哪些。
  在設(shè)計時,創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式主要分兩種方式。一種方式,是以主次分明的方式設(shè)計,將重點內(nèi)容提煉出來,放大或配上 不同的表現(xiàn)方式,類似于主標(biāo)題,副標(biāo)題到具體內(nèi)容的方式;另一種有類似于設(shè)計PPT時,結(jié)合內(nèi)容需表達(dá)的意思,設(shè)計對應(yīng)的呈現(xiàn)方式,但視覺必須高于PPT。通過創(chuàng)意設(shè)計呈現(xiàn)方式,清晰體現(xiàn)畫冊邏輯,讓閱讀者更快速地讀懂畫冊內(nèi)容,加深記憶和合作意向。

  合適的材質(zhì)和工藝

畫冊設(shè)計

  做畫冊,不只是做畫冊設(shè)計。做好前面講的5點,已然完成畫冊的設(shè)計,讓客戶快速了解企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特點,已不成問題。但讓客戶感覺到畫冊背后的企業(yè)實力,卻是尚缺!
  一本好畫冊,好設(shè)計雖為首要,但印刷時所采用的材質(zhì)和工藝,同樣影響著畫冊的宣傳效果。低廉的材質(zhì)必然讓你前面的工作付之東流,但畫冊的材質(zhì)和工藝并不是說越貴越好,而是合適最好。

  對于宣傳畫冊,常用的印刷的工藝并不算多。很多設(shè)計人員不斷想嘗試一些特殊的工藝,但往往卻得不到好結(jié)果!什么原因?特殊的工藝造價高是一方面,關(guān)鍵是能做的人少,能做好的人就更少。這就導(dǎo)致設(shè)計是理想的,出品卻往往不盡如意。與其花著昂貴的制作成本去嘗試特殊的工藝,不如多在設(shè)計時花工夫,巧妙的創(chuàng)意配合嫻熟的老工藝,往往能得到更理想的效果。

宣傳畫冊

  關(guān)于如何做好一本畫冊,還有諸多細(xì)節(jié)和方法,比如風(fēng)格選擇、顏色搭配、字體大小、版式視覺等,同樣考量著設(shè)計人員的能力和精力。因為,一本好的畫冊,就是專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊,付出大量的時間精力,方可打磨而成。
對于畫冊的投資,必須重視與舍得投入,才能取得應(yīng)有的效果和收益!
  別讓你的畫冊,像買2/3的火車票,無法直達(dá)目的地。
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