信息摘要:
企業(yè)宣傳冊是展示企業(yè)內(nèi)涵、對外宣傳的一個良好媒介,它是視覺形象化廣告設計之一,它以直接的文字、生動的圖片、獨特的色調(diào)及精美的版面吸引著人們的…
企業(yè)宣傳冊是展示企業(yè)內(nèi)涵、對外宣傳的一個良好媒介,它是視覺形象化廣告設計之一,它以直接的文字、生動的圖片、獨特的色調(diào)及精美的版面吸引著人們的視覺。
宣傳冊設計是否符合企業(yè)的理念定位,是否能引起受眾的閱讀興趣,并引發(fā)受眾的感情共鳴,很大程度上取決于宣傳冊的版式設計,可以說,版式設計是決定宣傳冊廣告宣傳效果的最重要因素。優(yōu)秀的版式設計體現(xiàn)了設計師良好的人文、藝術修養(yǎng)和審美情趣,也決定了宣傳冊的風尚和格局。
怎樣的版式設計既能很好地傳達企業(yè)文化理念,又能使受眾產(chǎn)生愉快的閱讀體驗呢?那一定是讓人賞心悅目的、有風格的、給人以美感的設計。哪些美學因素會影響宣傳冊的版式設計呢?
視覺元素的選擇與處理
宣傳冊版式設計的視覺構成元素主要有圖像、文字和裝飾,這些元素如何選擇和處理,很大程度上決定了宣傳冊版式設計的格調(diào)。
①圖像的選擇和處理要符合內(nèi)容與形式相統(tǒng)一的原則。例如,宣傳冊中介紹產(chǎn)品的版面,一般選擇專業(yè)攝影的產(chǎn)品圖。而對于企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵這類版面,一般選擇象征性的圖像。企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵一般是比較抽象的文字或概念,“抽象的概念在藝術家的腦里都要先翻譯成具體的意象,然后才表現(xiàn)于作品,具體的意象才能引起深切的情感。
②圖片的選擇和處理還要符合審美性原則。例如,介紹產(chǎn)品的宣傳冊版面,選擇的攝影圖片除了能真實地反映產(chǎn)品形象外,還具有美感和意境,在光影、色彩、構圖、背景等方面的處理上都最大限度地美化了產(chǎn)品本身。如果攝影圖片本身的色彩、風格不足以表現(xiàn)產(chǎn)品的特色,還運用了相關平面設計軟件進行美化處理。
例如,色調(diào)的處理、摳圖的形式處理、將方形的圖片處理成其他形狀等,主要為了使整個版面看起來有美感,同時展現(xiàn)獨特的風格。有時為了營造版面的氣氛,還將一些圖像降低透明度,退后作為背景使用,還有些圖像則是作漸隱或合成處理,類似這樣的處理能夠使版面有張有弛、形成一種虛實的空間關系,從而使受眾得到一種豐富的視覺體驗。
文字的選擇與處理
在宣傳冊設計中,文字一般分為段落文字、標題文字和廣告語。段落文字一般選用便于識別的字體,以宋體、黑體和圓黑體居多。段落文字的美感主要取決于分欄,有時做適當?shù)膬A斜處理,或是在文字中插入圖片。段落文字除了以方形呈現(xiàn)外,根據(jù)設計風格也可以將段落文字填入一些異形的圖框中,如圓形或心形。
標題文字的字體比較豐富,設計師根據(jù)宣傳冊的風格定位選擇不同字體,標題字體遵循美觀和易于識別的原則。有時為表達某種特殊的風格和意境,設計師需要自己設計字體,或者對原有字體進行裝飾處理,使版式設計更具視覺表現(xiàn)力。廣告語的文字相對活潑隨意,一般選擇裝飾性強、設計相對流暢的字體或手寫體,給人一種休閑、生動的感覺。
裝飾元素的選擇
裝飾元素是指在宣傳冊的版式設計中,用于豐富畫面,營造氣氛的元素。從大范圍來說,我們把圖像作為面、標題文字看成點、段落文字看成面或一行行的線,整個版式中點、線、面的排列與組合就是一種對版面的裝飾。從小范圍講,除文字和圖像外,用于豐富畫面的其他元素,都可以被認為是裝飾版面的元素。這些裝飾元素包括點、線、面、背景底紋、花紋邊框等,根據(jù)宣傳冊的不同風格定位,可以選擇不同的裝飾元素。推薦閱讀:宣傳冊設計!注意事項
風格定位
宣傳冊版式設計根據(jù)企業(yè)定位不同而選擇不同的形式和風格。例如,科技、石油、銀行、地產(chǎn)類企業(yè)往往選擇大氣、理智、沉穩(wěn)的設計風格。版式空間以整齊的網(wǎng)格劃分為主,在規(guī)整的基礎上有所變化。例如:科技類企業(yè),往往選擇一些數(shù)字、電腦、科研人員的形象去傳達企業(yè)高端專業(yè)的形象;銀行類企業(yè),用算盤、金幣等來象征投資和理財;而地產(chǎn)類通過景觀、室內(nèi)攝影的圖像等來體現(xiàn)一種自然溫馨的風格。這類風格的版式設計往往會讓受眾對企業(yè)或品牌產(chǎn)生一種信賴的情感。
例如:服裝、飾品類企業(yè)往往選擇時尚、浪漫、個性的設計風格。這類宣傳冊的版式設計也較為自由,服裝類圖像一般以專業(yè)模特攝影為主,也有為營造個性而使用的服裝設計效果圖或者插畫,給人一種美的印象,使受眾對某種生活態(tài)度產(chǎn)生認同感。飾品類宣傳冊版式設計圖像以專業(yè)攝影圖像為主,注重飾品質(zhì)感的表現(xiàn)和光澤度,字體也更注重裝飾性,整體讓人感受到一種高貴、華麗的情感。
色彩的搭配
在宣傳冊的版式設計,主色調(diào)的選擇很關鍵。主色調(diào)是整個宣傳冊給人的第一印象,它決定了受眾的第一感受。例如,科技類企業(yè),宣傳冊排版一般以藍色為主色調(diào),傳達出一種理智、進取的情感;食品類宣傳冊排版一般以綠色、黃色、紅色、咖啡色作為主色調(diào),使受眾產(chǎn)生一種美味、健康的印象,并能引起人的食欲;飾品類宣傳冊排版一般以藍紫色為主色調(diào),使受眾感受到優(yōu)雅、浪漫的情感;服裝類宣傳冊排版,根據(jù)定位不同,主色調(diào)也不同。
例如,針對年輕男性的品牌,多半以黑色為主色調(diào),色彩搭配以黑白灰為主,給人一種時尚、酷炫的心理印象;針對年輕女性的品牌,也是定位不同有所差異,淑女裝以淡粉,淡藍色調(diào)為主,使人感覺到甜美、清純的氣息;職業(yè)裝以黑、白、灰及深藍色為主,讓人聯(lián)想到干練、利落;針對中年男性的品牌,也是以黑白,深藍為主色調(diào),使人感覺成熟、穩(wěn)重;針對中年女性的品牌,其宣傳冊的設計多半以咖啡色、米白色、黑色為主色調(diào)來展現(xiàn)一種成熟優(yōu)雅;針對兒童的品牌,色彩搭配以鮮艷的紅、黃、藍或粉紅為主色調(diào),使人感受到活潑和朝氣。
虛空間的處理
所謂虛空間就是在版面中,除編排好的圖像和文字以外的剩余空間,不作處理,顯得單調(diào),加圖片、文字又覺得擁擠,處理得當會增加亮點,并且可以使版面與受眾在情感上建立溝通。
①添加花紋、線條、邊框。在宣傳冊的版式設計中,虛空間里添加花紋、邊框、線條,主要是起到一種裝飾的作用,而不同類型的花紋、邊框、線條也能使版面?zhèn)鬟f出不同的情感。
②添加手繪式插畫。添加手繪式插畫也是裝飾宣傳冊版面虛空間的一種手法,用手繪插畫形式表現(xiàn)場景,會使畫面充滿童趣和想象力,激發(fā)閱讀者的興趣,產(chǎn)生一種好奇、快樂的情感體驗。
③添加裝飾性圖形。裝飾性圖形可以是設計軟件自帶的圖形,也可以是自己設計制作的圖形,這些圖形為了傳達某種情感和審美需求,在版面中通過點、線、面的組合排列,使版面更加生動豐富。
④添加底紋。當背景出現(xiàn)大面積的空白時,底紋也可用來豐富版面。底紋區(qū)別于圖像,一般是重復的肌理或重復的圖案,底紋有攝影圖片處理的,有矢量圖形素材,也有由設計師繪制后重復組合的底紋。底紋有實有虛,當頁面幾乎完全空白時,底紋直接作為裝飾背景,可使人感受到一種規(guī)律的美感,使受眾心情平和、淡定;當頁面部分背景空白時,底紋可降低透明度,退后作為背景使用,營造一種版面的前后空間層次,使人產(chǎn)生一種豐富、舒暢的情感體驗。