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一本能賣(mài)貨的宣傳冊(cè)是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)的?-古得堡印刷

作者: 編輯: 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2021.05.24
信息摘要:
宣傳冊(cè),你到底想傳達(dá)些什么?宣傳冊(cè)我們大家都很熟悉,不管你是在酒類(lèi)銷(xiāo)售的哪個(gè)環(huán)節(jié):酒莊招進(jìn)口商;進(jìn)口商招經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商;經(jīng)銷(xiāo)商向終端和團(tuán)購(gòu)?fù)啤?/div>

  宣傳冊(cè),你到底想傳達(dá)些什么?宣傳冊(cè)我們大家都很熟悉,不管你是在酒類(lèi)銷(xiāo)售的哪個(gè)環(huán)節(jié):酒莊招進(jìn)口商;進(jìn)口商招經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商;經(jīng)銷(xiāo)商向終端和團(tuán)購(gòu)?fù)平樽约旱漠a(chǎn)品,都需要一個(gè)產(chǎn)品圖冊(cè)作為宣傳手段,方便你跟客戶說(shuō)明你的公司和產(chǎn)品。

產(chǎn)品圖冊(cè)

  首先我們先明確一點(diǎn):宣傳冊(cè)是什么?我們期待它達(dá)到什么樣的效果?
  劃重點(diǎn)來(lái)啦:(清晰,快速+文化,產(chǎn)品)
  我們作為企業(yè),在有強(qiáng)烈情感向客戶介紹你的公司和產(chǎn)品的同時(shí),請(qǐng)注意以下幾點(diǎn):
  1. 宣傳冊(cè)是一個(gè)品牌傳播的方式,是為了短時(shí)間內(nèi)讓客戶對(duì)你產(chǎn)生興趣的方式。不管是什么樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì),不管是多少品牌故事渴望講述,請(qǐng)時(shí)刻記住“以顧客為導(dǎo)向”。
  顧客的特征:
  (1)需要刺激點(diǎn)記憶點(diǎn),意味著你要“好看”
  (2)短時(shí)間內(nèi)要看很多東西,意味著你要有“記憶點(diǎn)”。
  在進(jìn)行畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候語(yǔ)言要簡(jiǎn)練通俗易懂。針對(duì)不同的消費(fèi)群體,提煉一些方便宣傳的廣告語(yǔ)。
  第二部分     
  宣傳冊(cè)是給品牌背書(shū)的,再好的模板也不如你自己想傳播的內(nèi)核。這一點(diǎn)什么意思呢?我們做宣傳冊(cè)都會(huì)參考模板,但什么是我們應(yīng)該堅(jiān)持自己的呢,就是自己真正想傳播給客戶的品牌觀念。設(shè)計(jì)需要突出企業(yè)的logo名稱,便于消費(fèi)者識(shí)別記憶,為品牌的發(fā)展打好基礎(chǔ)。預(yù)先考慮好產(chǎn)品冊(cè)使用的場(chǎng)景
  (1)在展會(huì),短時(shí)間吸引客戶注意力,招徠新客戶,介紹一款你的拳頭產(chǎn)品或者你的酒莊最大賣(mài)點(diǎn)(用簡(jiǎn)頁(yè)和折頁(yè),簡(jiǎn)單易看,短時(shí)間了解,也降低印刷成本)。
  (2)與客戶面對(duì)面深入交流時(shí),展示的宣傳冊(cè)要全面,除了產(chǎn)品,你需要重點(diǎn)介紹你的企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色,你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等,方便客戶提問(wèn)時(shí),有具體的資料說(shuō)明。。
  第四部分     
  風(fēng)格沒(méi)有對(duì)錯(cuò),但是配色真的有美丑。每個(gè)酒莊/進(jìn)口商對(duì)自己的產(chǎn)品定位(高端/入門(mén)),客戶類(lèi)型(經(jīng)銷(xiāo)商/終端/線上/高端私人客戶)都有不同。因?yàn)槿绱?,有些產(chǎn)品冊(cè)的風(fēng)格不一樣,這個(gè)完全沒(méi)有問(wèn)題,但色彩搭配整體都需要協(xié)調(diào)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要層次感鮮明有視覺(jué)重點(diǎn)。 我發(fā)現(xiàn)紅酒宣傳冊(cè)很多時(shí)候都很喜歡這些配色:(紅色+土黃色還有一些顏色特別耀眼的深紫紅色)。
  我司自己的設(shè)計(jì)師告訴我,這個(gè)顏色最主要的原因是因?yàn)榫W(wǎng)上有免費(fèi)模板,但是請(qǐng)大家自行感受一下這個(gè)宣傳冊(cè)給大家?guī)?lái)的檔次感受。也思考一下,這種配色給你的產(chǎn)品有沒(méi)有加分?
  有沒(méi)有對(duì)自己品牌形象加分?客戶看到這樣的產(chǎn)品冊(cè),期待你的產(chǎn)品價(jià)位大約是在什么檔次?顏色搭配我們都不是藝術(shù)專業(yè),我們需要做的是:
  (1)最好你有固定的品牌色 
  (2)美工/設(shè)計(jì)師推薦色調(diào)搭配- -聽(tīng)專業(yè)人士的意見(jiàn)
  (3)如果你要明亮色系,那就不要辣眼睛;如果你要經(jīng)典黑白,就做好排版和質(zhì)感;如果你要主打年輕人市場(chǎng),可以嘗試紋理點(diǎn)綴和圖形應(yīng)用。
  (4)多看示例,你不是專業(yè)的,但是你有各種產(chǎn)品冊(cè),找到你喜歡的風(fēng)格,作為參考。相信我,大眾實(shí)踐的經(jīng)典配色比你憑空創(chuàng)造出來(lái)的要好看的多。
  第五部分     

  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)好就需要生產(chǎn)印刷,宣傳冊(cè)印刷需要考慮到材質(zhì),工藝等,都是對(duì)宣傳冊(cè)的品味檔次都是有影響的。具體的工 藝各個(gè)印刷廠都會(huì)介紹,我這里推薦幾個(gè)我個(gè)人覺(jué)得很好用而且能迅速提高檔次的工藝:

宣傳冊(cè)印刷

  (1)酒款局部UV印刷酒瓶圖(會(huì)讓你的酒看上去很高級(jí))
  (2)LOGO 燙金/凹凸(突出你的品牌最重要的東西)
  (3)文字部分排版緊湊,不要布滿整個(gè)空間,字體大小要適宜(自己拿不準(zhǔn)請(qǐng)聽(tīng)設(shè)計(jì)師的意見(jiàn),不然沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害)
  (4)中英文介紹真的會(huì)讓你的產(chǎn)品冊(cè)看上去高級(jí)很多(這一點(diǎn)特別是針對(duì)精品酒的營(yíng)銷(xiāo))
  第六部分     
  那些實(shí)操上瑣瑣碎碎但是需要注意的事情。我們的宣傳冊(cè)的成本從幾塊錢(qián)到幾百元不等,我們作為酒莊,進(jìn)口商,經(jīng)銷(xiāo)商,如果付諸印刷,量也不小。
  這里想采訪大家一下,我們實(shí)際的宣傳冊(cè)的效果究竟如何呢?能否達(dá)到我們預(yù)期的期待呢?我自己所在的酒莊的經(jīng)驗(yàn),春糖新客戶自行拿走的產(chǎn)品冊(cè),靠他們自己閱讀轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售的比例極低,在產(chǎn)品冊(cè)上夾上名片,期待客戶聯(lián)系你,這生意永遠(yuǎn)是做不了的。
  所以,大家可以嘗試的是電子版宣傳冊(cè)和紙質(zhì)版宣傳冊(cè)。展會(huì)上泛泛跟你咨詢了解的客戶,發(fā)電子版宣傳冊(cè)給他們,既可以要到客戶的微信,通過(guò)朋友圈了解他的銷(xiāo)售產(chǎn)品,銷(xiāo)售渠道等信息,而且也滿足了他們索取宣傳冊(cè)的要求。(最重要的是,在有效宣傳的同時(shí),大大縮減了你的無(wú)效成本)
  如果客戶表示了很大的興趣,可以帶客戶到洽談區(qū),或者上門(mén)拜訪時(shí),面對(duì)面跟他一起,一邊品鑒,一邊對(duì)照宣傳冊(cè)說(shuō)明酒款賣(mài)點(diǎn),在宣傳冊(cè)上做上標(biāo)記,加深客戶的印象。
  這個(gè)時(shí)候,你花錢(qián)印制的宣傳冊(cè)才真正的發(fā)揮了它的使命。這個(gè)道理跟樣酒一樣,跟客戶一起品鑒的成單率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比讓客戶自己試酒的效果好。
  同時(shí),你還可以贈(zèng)送一些小物料加深客戶的印象,比如
  (1)印有酒款信息的酒脖套,酒名片
  (2)印有你公司LOGO的倒酒片
  (3)酒杯杯墊
  (4)邀請(qǐng)客戶的姓名牌
  (5)自己品牌顏色的小禮物等等。
  客戶逛展一圈,喝的醉醉熏熏,說(shuō)到果香特別好的,好多款,根本想不起來(lái)哪家是哪家。但這個(gè)時(shí)候如果提起,那家酒脖上面掛著酒名片的那家,送某某顏色小禮物的那家,客戶對(duì)你有印象的概率就會(huì)加大。
  說(shuō)起電子宣傳單,這里再補(bǔ)充一點(diǎn)??蛻舸蟛糠謺r(shí)間索要的兩樣?xùn)|西:
  (1)宣傳單/產(chǎn)品單 (2)報(bào)價(jià)單。

  你要知道,即使客戶開(kāi)始查詢你的酒款價(jià)格,沒(méi)打款的時(shí)候也是屬于沒(méi)有成單,時(shí)刻提醒你的客戶你酒莊的賣(mài)點(diǎn),既然都要做宣傳,要灌輸賣(mài)點(diǎn),即使價(jià)格單上也不要馬虎。

宣傳單

  把你酒莊的賣(mài)點(diǎn)和酒款獎(jiǎng)項(xiàng)都標(biāo)記到你的報(bào)價(jià)單上,同樣是報(bào)價(jià),大家覺(jué)得哪種報(bào)價(jià)單更直接有效的達(dá)到你的銷(xiāo)售目的呢?
  (2) 讓專業(yè)的人做專業(yè)的事
  大家可以自己回想一下,自己家的宣傳冊(cè)是怎么做出來(lái)的?
  A. 讓公司美工制作
  B. 讓進(jìn)口商/酒莊設(shè)計(jì)制作
  C. 自己找設(shè)計(jì)師(淘寶,打印店,自己雇設(shè)計(jì)師)
  D. 自己制作
  我個(gè)人的感覺(jué),在跟美工/設(shè)計(jì)溝通時(shí)候,都往往“理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感”,你對(duì)設(shè)計(jì)很不滿意,設(shè)計(jì)也對(duì)你很不滿意。你明明想要的高大上的感覺(jué),傳達(dá)給設(shè)計(jì)師,往往做出來(lái)總不符合你的想法。
  其實(shí)反問(wèn)你的美工和設(shè)計(jì)師,他們也對(duì)你的反反復(fù)復(fù)非常厭倦,也對(duì)有時(shí)候你說(shuō)出的審美表示不屑。反復(fù)溝通必不可少,但是盡量的減少無(wú)效溝通,也避免最后“災(zāi)難性”的產(chǎn)品冊(cè),我們需要做的是各司其職,讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情。
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封套式畫(huà)冊(cè)怎么設(shè)計(jì)?-古得堡印刷

封套式畫(huà)冊(cè)怎么設(shè)計(jì)?-古得堡印刷

畫(huà)冊(cè)是一本用來(lái)展示的,既可以表示人,也可以表示一個(gè)企業(yè)的公司狀況,公司形象等。畫(huà)冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá),相對(duì)于單一的文字或者是圖冊(cè),畫(huà)冊(cè)都有是著很大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楫?huà)冊(cè)夠醒目,能夠讓人一目了然,并且也夠明了,因?yàn)橛邢鄬?duì)的精簡(jiǎn)文字來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。畫(huà)冊(cè)的種類(lèi)也有很多,例如封套式畫(huà)冊(cè),宣傳畫(huà)冊(cè),單折頁(yè)畫(huà)......
2019-03-14
淺談宣傳三折頁(yè)印刷工藝-古得堡印刷

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2019-03-14
你知道宣傳冊(cè)印刷需要注意什么嗎?-古得堡印刷

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2019-03-14

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